Van aankomend marketingmanagers wordt verwacht dat zij strategische beslissingen cijfermatig kunnen onderbouwen. Daarvoor moeten zij marketingtheorie koppelen aan praktijkgerichte strategische calculaties.
Marktgericht calculeren biedt een helder en beknopt overzicht van juist die calculaties die onontbeerlijk zijn voor de marketingmanagementpraktijk. De talloze oefeningen zorgen ervoor dat het maken van deze calculaties al snel geen problemen meer oplevert.
In dit boek komen achtereenvolgens de strategische …
